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Optimización Para Motores de Búsqueda…Muchos emprendedores concentran sus esfuerzos en la ejecución de avanzadas técnicas de SEO a fin de sembrar y cosechar grandes  beneficios a largo plazo; esto lógicamente es totalmente correcto, solo que en muchas ocasiones olvidamos que ciertas tareas rápidas y en términos generales sencillas, pueden provocar resultados ciertamente satisfactorios.

Durante muchos años, cientos de miles de Emprendedores en todo el mundo desean y buscan lograr el éxito en el SEO, lo cual en numerosos casos no se da por causa de situaciones (o pretextos) como la imposibilidad de efectuar grandes asignaciones monetarias para tal fin, o simplemente porque un proveedor de servicios SEO está muy lejos del presupuesto posible.

Esto es cierto y comprensible hasta cierto punto. Si bien es cierto, una completa campaña de SEO consiste fundamentalmente en una exhaustiva y estratégica revisión de la “arquitectura” de la información, consiste también en brindar atención especial a los factores SEO presentes en el diseño,  creación de contenidos de calidad y una efectiva proyección para la adquisición de backlinks relevantes, entre otros muchos aspectos relevantes.

Estas labores de posicionamiento y optimización pueden tomar bastante tiempo y pueden así mismo implicar la inversión de amplios recursos económicos, lo cual provoca que las empresas decidan dejar el SEO en un segundo plano.

Para aquellos de ustedes que se incluyan en este grupo y vean en el SEO una tediosa tarea, quiero compartir ocho ( consejos y técnicas bastante rápidas, que de aplicarlas, de seguro van a generar un efecto positivo en el tráfico netamente orgánico.

Si bien, para SEOs experimentados, esta información puede resultar bastante elemental, debe servir como un recordatorio de lo que debe ser una revisión diaria de un sitio, lo cual no requiere de mucho tiempo y puede ser evaluado con sorprendente rapidez. Es más, pueden incluso hacer esto en las mañanas, durante algunos minutos y habrán garantizado una mayor afluencia de tráfico a sus sitios web.

1. Revisión del Archivo Robots.txt

El archivo Robots.txt es un archivo de texto cuyo contenido está integrado por una serie de recomendaciones establecidas para ser cumplidas por los robots de los buscadores (entre otros). A través de este archivo pueden impedir el acceso de determinados robots a su sitio (algunos que pueden ser perjudiciales), eliminar contenido duplicado, prohibir ciertas zonas de su sitio, e incluso acoplar un sitemap.

Hacer una correcta revisión de este archivo les permitirá por ejemplo evaluar las páginas de su sitio que se encuentran excluidas de los buscadores  través de una etiqueta meta robots.

2. CTR,  Elemento “Title”,  Etiqueta Description y Más

Esto es al mismo tiempo una optimización SEO y una optimización dirigida al aumento de sus posibilidades de conversión. Algo cierto, es que en la actualidad el SEO ha dejado de ser un factor netamente técnico para convertirse en algo más “social”, de ahí que su análisis se centre fundamentalmente en el mensaje que se envía tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

Google ofrece en su servicio de Google Analytics una serie de datos importantes sobre sus landing pages,  palabras clave y demás aspectos de su sitio web…y siendo sinceros, no podemos pretender que Google haga esto porque desborde de bondad….esto ocurre porque Google está altamente interesado en sitios que cuenten con resultados atractivos y relevantes de búsqueda para los usuarios de internet, y una forma de garantizar tales condiciones es proporcionando las herramientas que lo hagan posible.

Dejando un poco de lado los móviles de Google al brindar este tipo de “facilidades”, lo cierto es que Google Analytics es una herramienta a la que deben dar un adecuado uso, por muchas razones. Para ilustrar una de ellas, acudamos a un ejemplo.

Es posible que tengan muchas páginas de aterrizaje con porcentajes de rebote atroces; aún así, la identificación de aquella que presenta mayores inconvenientes en este aspecto, o bien de algunas de ellas, les permitirá en un espacio de tiempo bastante corto, reflexionar sobre aquellos puntos de mayor incidencia en los usuarios  a la hora de hacer clic, diligenciar un formulario o realizar la acción que ustedes pretenden.

Basta con ingresar a su cuenta de Analytics y dirigirse a la sección de Páginas de Aterrizaje en el menú de Fuentes de Tráfico - Optimización para Motores de Búsqueda. Esta prueba también pueden llevarla a cabo analizando la densidad o “dimensión” las palabras clave, lo cual encontrarán en esta misma área.

Finalmente, al tener en cuenta este tipo de aspectos, y hacer un uso adecuado de las herramientas con las que cuentan, estarán mejorando su sitio notablemente ante los ojos de los motores de búsqueda y al mismo tiempo propiciarán la captación y retención de un mayor número de visitantes.

3. Evaluación de la Canonicalización de Su Dominio

Para quienes no están muy familiarizados con los temas de SEO, esto puede generar cierta confusión en un comienzo, pero la verdad es que se trata de algo bastante sencillo.

Esto les permitirá librarse de una de las formas más comunes de contenido duplicado. ¿Cómo?

Pregúntense si tienen páginas de su sitio que existen como www.misitio.com y misitio.com. Si es así, entonces deben crear un redireccionamiento 301 permanente a fin de dirigir todos los NO  www a las versiones www de su sitio web.

Deben entender que los motores de búsqueda no desean ver dos versiones de su mismo contenido.

Al evaluar, y si es el caso solucionar los problemas de canonicalización en su domino, podrán equilibrar la cantidad de enlaces entrantes de dichas versiones (Sin www) en una sola página, pues muchas personas no siempre seleccionarán los enlaces www para sus sitios.

4. Revisen la Páginas Más Enlazadas de Sus Sitios

Implementado herramientas como el http://www.opensiteexplorer.org/ podrán obtener información sobre el estado de sus contenidos más enlazados. De tal modo, podrán encontrar que una página de gran autoridad de su sitio que en el año anterior ganó cientos de enlaces ha sido borrada del servidor y en su lugar muestra el típico error 404. Así mismo, esto les permitirá ver que una página fuertemente enlazada de repente ha sido restringida temporalmente y resulta necesario efectuar una redirección permanente.

Encontrar casos como los anteriores, dará lugar a rápidas redirecciones que ayudarán a impulsar el valor de los enlaces en el dominio.

5. Revisión de Su Sitio Para Encontrar Elementos de Título (Title) Duplicados

Es muy recomendable hacer una revisión rápida de los elementos de titulo duplicados a través de las Herramientas Para Webmaster de Google. Esto les dará una perspectiva sobre contenidos duplicados, “canibalización” de palabras clave y estructuras erróneas en el elemento título.

Si deciden llevar a cabo esta revisión, posiblemente se encuentren con la necesidad de pasar algunos minutos creando elementos de título únicos, estableciendo redirecciones, o simplemente pensando cuáles de las páginas deben incluir en determinada palabra clave.

6. Encuentren enlaces de Mayor Autoridad; Especial Cuidado con Los Textos Ancla

Hay algo que aunque a muchos parezca increíble se presenta con mucha frecuencia. Personas con enlaces provenientes de sitios de gran autoridad….hasta ahí, todo muy bien, pero resulta que sus enlaces son del tipo “clic aquí” “más información” “conócelo” etc.

Los textos ancla deben ser ante todo una ayuda para identificar la temática de un enlace determinado y dotar cada vez más de mayor autoridad un sitio web específico. De ahí dependerá en muchos aspectos el éxito de sus campañas de linkbuilding.

7. Revisen Los Destinos de Los Vínculos de Navegación de Su Sitio (Enlaces Internos)

Mediante la revisión de los enlaces en la página principal, en el footer, la navegación y demás aspectos pueden ser rápidamente evaluados a fin de determinar si existen problemas de contenido duplicado con ciertas páginas que suelen ser por naturaleza molestas (por ejemplo: /index.html) Estas páginas deben ser redirigidas y los enlaces correctamente revisados. De tal modo lograrán solucionar muchas deficiencias en los enlaces internos de su sitio o sitios web.

Por último…Ya no existen excusas…

Así es amigos, actualmente tener un sitio web amigable en términos de SEO no es algo extremadamente costoso o que requiera la inversión de gigantéscas cantidades de tiempo. Dediquen 15 o 20 minutos al día para desarrollar estas tareas y verán como mejora en todo sentido su marketing en motores de búsqueda.

Un saludo para tod@s.